BtoB企業の地域貢献を
月10万PVで可視化した事例
業界での知名度はあるが、活動が一般層に届かない構造的課題があった
BtoB中心の事業構造から、コーポレートサイトは取引先や採用候補向けの情報が中心となり、一般の検索ユーザーとの接点を意図的に持つ設計にはなっていらっしゃいませんでした。
地域社会との関わりや継続的な貢献活動を行っていらっしゃるにもかかわらず、その事実が業界外には伝わりにくい状況でした。ユーザーが日常的に検索する疑問・関心と、企業の活動が結びついていなかったため、検索接点 (キーワード) を持てない構造に課題がございました。
ノーサイドにご相談いただいた段階では、コーポレートサイトとは独立した発信基盤を持つことを希望されていました。
独立メディアとSEO/AIO設計で、検索ユーザーに届く構造を構築
ノーサイドからご提案したのは、コーポレートサイトとは分離した独立オウンドメディアの新規構築と、SEO/AIO設計を起点とするコンテンツ制作体制です。企業色を前面に出さず、検索ユーザーが日常的に役立てる「特定地域に特化した有益情報」を継続発信する設計といたしました。
初期段階でメディア基盤の構築とキーワード設計、編集ガイドライン整備を行い、続く期間で記事制作代行体制を立ち上げ、SEO内部対策とAI検索(SGE/ChatGPT等)での引用を意識した網羅的な一次情報記事を継続的に積み上げていらっしゃいます。
月次の定例では、PVや検索順位だけではなく、メディアが社会との接点としてどのように機能しているかという観点から次の施策まで一緒に議論する体制をとっています。
- オウンドメディア構築 コーポレートとは独立した発信基盤の新規設計と構築
- SEO内部対策 キーワード設計・サイト構造・テクニカル最適化
- AIO対策 AI検索(SGE/ChatGPT等)での引用を意識した記事制作
- 記事制作代行 企画・取材・執筆・編集までの継続的な代行体制
BtoBゆえにコーポレートサイトは取引先向けの構成で、一般層が日常的に検索するキーワードでの接点がほぼ無い状態でした。地域社会への継続的な活動も、その存在自体が業界外には伝わっていらっしゃいませんでした。
特定地域に特化したニッチテーマとAI検索を意識した網羅的な記事制作で、自然検索からの新規接点を継続獲得。立ち上げから約1年で月間10万PVを超えるメディア資産に成長されました。
役に立つ企業として、社会と検索でつながり続ける構造に
月間10万PVを超える数字を達成いたしましたが、本当の意味での価値は数字そのものではありません。
業界内での知名度に依存していた状態から、検索した時に役に立つ情報を持つ企業として、一般の生活者・地域住民・潜在的なステークホルダーと自然な形で接点を持てる構造に転換いたしました。地域貢献活動という見えにくかった企業の取り組みが、検索ユーザーの疑問に答える有益情報を介して継続的に社会へ届く資産となっています。
メディアという資産は時間とともに価値が積み上がる構造のため、現在も新規記事と既存記事の改善を続け、検索接点と社会との関係性をさらに広げていらっしゃいます。