「自社の通販サイトを作りたいけど、ShopifyとBASEのどっちがいいのか分からない」
「BASEは無料って聞くけど、本当にそれでいいのか不安」
「Shopifyは高機能らしいけど、うちみたいな小さい会社でも使いこなせるのか」
こうした相談は、私のところにも頻繁に届きます。
先に結論をお伝えすると、ShopifyとBASEは「どちらが優れているか」ではなく、「設計思想がそもそも違う」サービスです。
どちらを選ぶかは、御社の月商規模、成長スピードの見込み、運用に割けるリソースによって変わります。
逆に言えば、この3つが整理できていれば、選択で大きく外すことはまずありません。
この記事は、中小企業や病院の経営者、兼務でWeb担当を任されている方に向けて書いています。
読み終えたあとには、以下のことができるようになります。
- ShopifyとBASEの根本的な違いが分かる
- 月商規模ごとにどちらが得か、数字で判断できる
- 自社に合うプラットフォームを5つのチェックポイントで選べる
- 選び間違えたときに起きる「よくある落とし穴」を事前に回避できる
2026年5月時点の最新の料金体系・機能をもとに、公平に比較しつつも、実務者として率直な見解を交えて解説していきます。
ShopifyとBASEの違いを一言で言うと「設計思想が根本的に違う」
ShopifyとBASEを比べるとき、多くの比較記事は「料金」や「機能の数」から入ります。
でも、私はまず設計思想の違いから理解することをおすすめしています。
なぜなら、この2つのサービスは同じ「ネットショップ作成ツール」に見えて、想定しているユーザー像がまったく違うからです。
ここを押さえておかないと、料金や機能の比較が空中戦になってしまいます。
Shopifyは「成長を前提にした拡張型プラットフォーム」
Shopifyは2006年にカナダで創業した、世界200以上の国で利用されているSaaS型ECプラットフォームです。
130以上の通貨、50以上の言語に対応しており、グローバル展開も可能な設計になっています。
(もちろん、国内展開だけ行える設計にもなっています)
最大の特徴は、ビジネスの成長に合わせてプランも機能も段階的にスケールできること。
月額750円のスタータープランから月額約35万円以上のShopify Plusまで、5段階のプランが用意されています(Plusの料金は為替や契約条件により変動します)。
Shopify App Storeには数千のアプリが登録されており、会計ソフト(freeeなど)、MAツール(HubSpot、Klaviyoなど)、Google広告やMeta広告との連携まで、経営に必要な外部ツールとの統合が幅広く可能です。
私がShopifyを評価しているのは、「今の規模」だけでなく「1年後、3年後に必要になる機能」が最初から用意されている点です。
事業が伸びたときにプラットフォームの限界にぶつかって移行する手間を考えると、この拡張性の差は無視できません。
BASEは「とにかく始めやすさに振り切った日本特化型サービス」
一方のBASEは、2012年に日本で創業したインスタント型ECサービスです。
「初期費用0円・月額0円で始められる」という圧倒的な参入障壁の低さが最大の武器になっています。
スタンダードプランなら、売上がゼロの月はコストもゼロ。
商品が売れた分だけ手数料がかかる従量課金型なので、「まず試してみたい」という段階にはぴったりです。
操作画面も日本語ネイティブの設計で、HTMLやCSSの知識がなくてもショップを開設できます。
テーマは80種類以上あり、無料テーマでも本番利用に十分な完成度があります。
設計思想の違いを一言で整理すると
Shopify＝「あらゆる成長段階に対応する拡張性」を軸に設計
BASE＝「参入障壁の最小化と日本ユーザーの使いやすさ」を軸に設計
この違いが、料金・機能・将来の選択肢すべてに影響してきます。
ShopifyとBASEの料金比較。月商規模で損得が逆転する
プラットフォーム選びで最も気になるのが「結局いくらかかるのか」でしょう。
ここで押さえておくべきなのは、ShopifyとBASEは料金の「仕組み」自体が違うため、月商規模によって有利不利が逆転するという点です。
料金体系の全体像
まず、2026年5月時点の料金体系を整理します。
Shopifyの主要プラン料金(2026年5月時点)
| プラン名 | 月額(月払い) | 月額(年払い) | 決済手数料(国内カード) | 外部決済取引手数料 |
|---|---|---|---|---|
| Starter(スターター) | 750円 | — | 5.0% | 5.0% |
| Basic(ベーシック) | 4,850円 | 3,650円 | 3.55% | 2.0% |
| Grow(グロー) ※旧Standard | 13,500円 | 10,100円 | 3.4% | 1.0% |
| Advanced(アドバンスド) | 58,500円 | 44,000円 | 3.25% | 0.6% |
| Plus(プラス) | 約350,000円〜 | 個別契約 | 個別交渉 | 個別交渉 |
BASEの料金プラン(2026年5月時点)
| 項目 | スタンダードプラン | グロースプラン |
|---|---|---|
| 月額固定費 | 0円 | 16,580円(税込)※年払い |
| 決済手数料 | 3.6% + 40円/件 | 2.9% |
| サービス利用料 | 3.0% | 0円(月額に含む) |
| 実質手数料率 | 6.6% + 40円/件 | 2.9% |
| 振込手数料 | 250円 | 250円 |
| 事務手数料 | 振込額2万円未満: 500円 | なし |
月商30万円・100万円・300万円で総コストはどう変わるか
料金体系だけ見ても判断しにくいので、月商規模ごとの総運用コストを試算してみます。
ここでは「Shopifyペイメント利用・国内カード決済中心」「BASE決済手数料のみ」という前提で比較しました。
月商規模別の総コスト比較(目安)
| 月商 | BASE スタンダード | BASE グロース | Shopify Basic(年払い) |
|---|---|---|---|
| 30万円(月75件想定) | 約22,800円 | 約25,280円 | 約14,300円 |
| 100万円(月200件想定) | 約74,000円 | 約45,580円 | 約39,150円 |
| 300万円(月500件想定) | 約218,000円 | 約103,580円 | 約110,150円 |
この試算から見えてくるのは、以下の傾向です。
- 月商30万円以下：Shopify Basicがやや有利。ただしBASEスタンダードは「売上ゼロなら費用もゼロ」というメリットがある
- 月商50〜100万円：Shopify BasicとBASEグロースがほぼ拮抗する。この段階でBASEスタンダードは割高になってくる
- 月商100万円超：Shopify Basicの優位性が明確に。BASEグロースでも運用できるが、機能面の制約が出始める
- 月商300万円超：Shopifyのアドバンスドプラン以上を検討すべき段階。BASEでは拡張性の限界が課題になりやすい
BASEスタンダードプランの「見えにくいコスト」に注意
BASEスタンダードプランは月額0円ですが、実質手数料率は6.6%+40円/件です。注文1件あたり40円の固定手数料は、件数が増えるほど効いてきます。月200件なら8,000円、月500件なら20,000円。「無料だからお得」と思い込んでいると、気づいたときには想定以上のコストになっているケースが少なくありません。
私自身、EC支援の現場で「BASEの手数料が想像以上にかかっている」という相談を受けることがあります。
月商が伸び始めたタイミングでグロースプランへの切替かShopifyへの移行かを検討するのが、コスト面では合理的な判断です。
なお、ShopifyとBASE以外のプラットフォーム(STORESなど)も含めた手数料比較については、Shopifyと他のネットショップを比較した記事でも詳しく解説しています。
機能と拡張性を比較。「今できること」より「1年後に必要になること」で選ぶ
料金の次に気になるのが「何ができるか」でしょう。
ただ、正直なところ、機能の数を並べて比較してもあまり意味がないと私は考えています。
ShopifyもBASEも「ネットショップを開設して商品を売る」という基本機能はどちらも十分に備えています。
差が出るのは、事業が成長したあとに「やりたくなること」が実現できるかどうかという部分です。
SEO・ブログ・集客面の違い
Google検索からの自然流入(オーガニック集客)を重視するかどうかで、この違いの重要度は大きく変わります。
SEO関連機能の比較
| 機能 | Shopify | BASE |
|---|---|---|
| 独自ドメイン設定 | ◯(管理画面から購入・設定可) | ◯(独自ドメイン対応) |
| ページごとのtitle・meta description | ◯(自由編集) | △(設定可能だが自由度はやや限定的) |
| URL構造のカスタマイズ | ◯(柔軟に変更可) | △(テーマ・プラン全体の制約あり) |
| ブログ機能 | ◯(標準搭載・SEO最適化済み) | △(アプリで追加。SEO最適化は限定的) |
| 構造化データ対応 | ◯(テーマ側で対応) | △(テーマによる) |
| サイトマップ自動生成 | ◯ | ◯ |
| Googleアナリティクス連携 | ◯(GA4対応アプリが無料) | ◯(タグ埋め込み) |
表を見ると分かる通り、SEOを本格的に取り組む場合はShopifyのほうが機能面で有利です。
特にブログ機能の差は大きく、Shopifyはブログが標準搭載で記事ごとにSEO設定を細かく調整できます。BASEではアプリ追加が前提になり、Shopifyほどの最適化は難しい傾向があります。
ただし、SNS広告やInstagramショッピング中心で集客する場合は、この差は実務上ほとんど気にならないはずです。
BASEでもメタタグの設定やキーワード最適化は可能なので、「SEOが弱いからBASEはダメ」と短絡的に判断する必要はありません。
判断の目安
「検索経由でお客さんを集めたい」→ Shopifyが有利
「SNSや広告で集客する」→ どちらでも大差なし
集客チャネルの優先順位が、プラットフォーム選びに直結します。
外部ツール連携の充実度
事業が成長してくると、「会計ソフトと自動で連携したい」「顧客データを分析したい」「メール配信を自動化したい」という要望が出てきます。私が支援している企業でも、月商が伸びるにつれてこの声が増えていきました。
この領域では、Shopifyが大きくリードしています。
Shopify App Storeには、たとえば以下のような連携アプリがあります。
- freee会計：注文データの自動連携、勘定科目の自動振分け(月額$14〜 ※2026年5月時点)
- Klaviyo・Omnisend：購買行動ベースの自動メール配信
- Googleチャネル：Google Merchant Centerへの商品データ自動連携(無料)
- HubSpot：CRM連携で顧客管理を一元化
BASEにも拡張アプリはありますが、選択肢の幅がShopifyほど広くないのが現状です。
会計ソフトとの連携はBASE側から手動でデータを出力して取り込む運用になることが多く、注文件数が増えるほど手間がかかります。
以前、ある中小企業を支援した際に、月商100万円を超えたあたりから「手動でのデータ連携が限界になった」という相談を受けたことがあります。こうした話は珍しくありません。
今すぐは不要でも、「1年後に外部ツール連携が必要になるかどうか」を事前に考えておくと、後の判断がスムーズになります。
Shopifyを選んだあとのリピーター施策やメール活用については、Shopifyでリピーターを増やすメール術の記事も参考にしてみてください。
海外販売(越境EC)への対応力
「今は国内だけだけど、将来的に海外にも売りたい」という方も多いのではないでしょうか。
この領域は、ShopifyとBASEで対応の「深さ」が大きく異なります。
越境EC対応の比較
| 項目 | Shopify | BASE |
|---|---|---|
| 多言語対応 | ◯(50言語以上) | △(かんたん海外販売で一部対応) |
| 複数通貨決済 | ◯(130通貨以上) | △(海外販売機能経由) |
| 国別税率設定 | ◯(自動計算) | × |
| 国際配送連携 | ◯(複数業者と標準連携) | ◯(want.jp経由で簡便化) |
| 海外販売の手数料 | 通常の決済手数料内 | 決済金額の5%(成功報酬型) |
Shopifyは、越境ECに必要な機能がBasicプランの段階からほぼ揃っています。
多言語対応、複数通貨決済、国ごとの税率自動計算まで標準装備されている点は、グローバル展開を見据えるなら大きなアドバンテージです。
一方、BASEも2026年3月18日に「かんたん海外販売」を標準機能化しました。
子会社のwant.jp経由で国際配送や決済をまとめて処理してくれるため、「試しに海外にも売ってみたい」という段階では十分に使える仕組みです。
正直に言うと、越境ECに本腰を入れるならShopifyが最有力候補になると私は考えています。
ただ、「海外のお客さんから月に数件問い合わせがある」程度の規模であれば、BASEの「かんたん海外販売」で十分対応できるでしょう。
ネットショップ全体のデザインやブランド設計も選定に関わってきます。
見た目の印象づくりについては、ネットショップのロゴやデザインの作り方の記事も合わせてご覧ください。
自社ECにどちらが合うか判断するための5つのチェックポイント
ここまで料金と機能を比較してきましたが、「で、うちはどっちなの？」という判断が一番難しいところだと思います。
そこで、自社の状況に当てはめて○×をつけるだけで方向性が見えるチェックポイントを5つ整理しました。
すべてに正解があるわけではありませんが、3つ以上当てはまったほうが「今の自社に合っている」と判断する目安になります。
Shopify向き・BASE向きの判断チェックリスト
| チェック項目 | Shopify向き | BASE向き |
|---|---|---|
| ①現在の月商(または見込み) | 50万円以上、または1年以内に超える見込み | 50万円未満で、しばらく大きく伸びる予定はない |
| ②集客の主軸 | Google検索(SEO)・ブログ・コンテンツマーケ | Instagram・SNS広告・口コミ中心 |
| ③外部ツール連携 | 会計ソフト・CRM・MAツールと連携したい | 当面は手動管理で問題ない |
| ④運用体制 | Web担当者がいる、または外部パートナーに依頼予定 | 経営者が1人で運用する |
| ⑤海外販売 | 本格的に越境ECを展開したい | 今は国内のみ、または海外は試験的 |
たとえば、①③⑤がShopify向きに該当するなら、月商がまだ小さい段階でもShopifyから始めたほうが後々の移行コストを避けられます。
逆に、②④がBASE向きに該当して月商も小さい段階なら、BASEで始めて事業を検証するのが合理的でしょう。
迷ったときの私の判断基準
「今の規模」だけで選ぶと、事業が成長したときにプラットフォームの限界にぶつかるケースをこれまで何度も見てきました。迷ったら「1年後にどうなっていたいか」で選ぶことをおすすめしています。成長を見据えるならShopify、まず試行錯誤したいならBASE。
実際にShopifyを導入した製造業の事例では、自社ECの売上が8倍、成約率が4倍になったケースもありました。
詳細は鋳物製造業のShopify活用事例でご確認ください。
ShopifyとBASEの比較でよくある選び間違いと落とし穴
プラットフォーム選びで怖いのは、「選んだあとに想定外のコストや制約に気づく」ことです。
ここでは、私が実務で実際に見てきたよくある3つの落とし穴を紹介します。
「BASEは無料だから得」と思い込んで手数料が膨らむパターン
経験上、これが一番多い落とし穴です。
BASEスタンダードプランは確かに月額0円ですが、実質手数料率は6.6%+40円/件。
月商が増えるにつれて、この手数料がじわじわと利益を圧迫していきます。
特に見落としやすいのが、1件あたり40円の固定手数料。
単価が安い商品を多数売るビジネスモデルだと、この固定手数料の累積がかなり大きくなります。
たとえば1,000円の商品を月に300件販売した場合、40円×300件＝12,000円が決済手数料とは別にかかる計算になります。これを事前に把握していなかった、というご相談は実際にありました。
予防策
月商と注文件数を毎月記録し、「スタンダードプランのままだといくらかかっているか」を可視化してください。月商が50万円を超えた段階で、グロースプランへの切替またはShopifyへの移行を検討するルールを決めておくと安全です。
Shopifyのアプリを入れすぎて月額が想定外に膨らむパターン
Shopifyの拡張性は大きな強みですが、裏を返すと「あれもこれも入れたくなる」誘惑が常にあるということでもあります。
MAツール、レビュー収集、ポイント機能、在庫管理、SEO分析。
一つ一つは月額数百円〜数千円でも、5個、10個と積み重なると月額1〜2万円の追加コストになっていた、というケースを何度か目にしてきました。
私自身も支援先のShopifyストアを見て、「このアプリ、直近3ヶ月で一度も使っていませんよね」と指摘することが少なくありません。
予防策
月に1回、インストール済みアプリの一覧を確認してください。「直近30日間で実際に使ったかどうか」をチェックし、使っていないアプリは即アンインストール。新しいアプリを入れる前に「本当に必要か」「無料の代替手段がないか」を確認する習慣が大切です。
BASEからShopifyへ移行するときにSEO資産を失うパターン
事業が成長してBASEからShopifyへ移行するケースは珍しくありません。ただ、移行時に最も見落とされやすいのがSEO資産の喪失です。
BASEとShopifyではURLの構造が異なるため、移行するとそれまでのURLがすべて変わります。
Googleが評価していた旧URLへのリンクや検索順位が、何もしなければリセットされてしまうのです。
「地域名＋商品名」のような複合キーワードで上位を取っていた場合、その資産を丸ごと失うことになりかねません。
予防策
移行を決めた時点で、まずGoogle Search Consoleで現在の検索キーワード・クリック数・平均順位を記録しておくこと。移行後は旧URLから新URLへの301リダイレクトを漏れなく設定し、1〜3ヶ月間は毎週検索順位を確認してください。リダイレクト設定のミスは、検索流入が数ヶ月間ほぼゼロになる原因になります。
こうした移行時のSEOリスクを考えると、「後からShopifyに移る前提でBASEを選ぶ」のは意外とコストが高い場合もあります。
成長を見据えているなら、最初からShopifyで始めるという選択肢を真剣に検討する価値はあると考えています。
ShopifyとBASEの違いでよくある質問
QShopifyとBASEはどちらが初心者向きですか？
A操作のシンプルさではBASEが初心者に向いています。管理画面が日本語ネイティブ設計で、HTMLやCSSの知識がなくてもショップを開設できます。ただし、Shopifyも日本語対応が進んでおり、Basicプランであれば操作の難易度に大きな差はありません。「初心者＝BASE」と決めつけず、成長の見込みも含めて判断するのがおすすめです。
QShopifyとBASEの手数料の損益分岐点は月商いくらですか？
A注文単価や件数によって変動しますが、目安として月商30万円前後からShopify Basic(年払い)のほうがBASEスタンダードプランよりも総コストが低くなる傾向があります。月商50万円を超えるとShopifyの優位性が明確になるため、このあたりが切替を検討するラインです。
QBASEのグロースプランはいつ切り替えるべきですか？
ABASEグロースプランは月額16,580円(税込・年払い)の固定費がかかる代わりに、決済手数料が2.9%のみに下がります。月商50万円を超えた段階で、スタンダードプランとグロースプランの月額コストを並べて比較し、グロースプランのほうが安くなっていれば切替のタイミングです。ただし、この段階ではShopifyへの移行も同時に検討することをおすすめします。
QBASEからShopifyへの移行は大変ですか？
A商品データ自体はBASEからCSV出力してShopifyにインポートできるため、データ移行は比較的スムーズです。ただし、URLが変わるため、301リダイレクトの設定を正確に行わないとSEOの検索順位を失うリスクがあります。移行前にGoogle Search Consoleで検索パフォーマンスを記録し、移行後1〜3ヶ月は順位推移を毎週モニタリングすることを強くおすすめします。
QShopifyでPayPayやコンビニ決済は使えますか？
AShopifyペイメントはクレジットカード決済が中心ですが、PayPayやコンビニ決済はShopify App Storeのアプリを導入することで対応できます。アプリによって異なりますが、月額費用は数百円〜数千円程度のものが多く、BASEと同等の決済手段を実装することは可能です。決済手段の違いだけでプラットフォームを選ぶ必要性は低いでしょう。
QShopifyとBASEのどちらがSEOに強いですか？
ASEO関連の機能面ではShopifyが有利です。ブログ機能が標準搭載されており、ページごとのtitle・meta description・URL構造を柔軟にカスタマイズできます。BASEでもSEO設定は可能ですが、Shopifyと比較するとカスタマイズの自由度が限定的です。Google検索からの集客を主軸にする場合はShopifyを選んだほうが施策の幅が広がります。
QBASEで海外販売はできますか？
ABASEは2026年3月18日から「かんたん海外販売」を標準機能化しており、すべてのBASEショップで海外販売が利用可能です。国際配送や決済はBASE子会社のwant.jpが代行してくれる仕組みで、利用料は海外売上に対して決済金額の5%です。試験的な海外販売には十分ですが、本格的な越境ECを展開する場合は、多言語・多通貨・国別税率に標準対応しているShopifyのほうが拡張性で優れています。
ShopifyとBASEの比較で迷ったときの判断基準まとめ
ShopifyとBASEの選び方とは、自社の月商規模・成長見込み・運用体制・集客戦略の4軸をもとに、今の事業段階に最適なプラットフォームを見極めるプロセスです。
ここまでの内容を整理すると、判断の軸はシンプルにまとまります。
私個人の見解としては、中長期で事業を伸ばしていく前提なら、Shopifyを選んでおくほうが後悔は少ないと考えています。
BASEは「始めやすさ」では間違いなく優秀ですが、事業が軌道に乗ったあとの拡張性やコスト効率を考えると、Shopifyのほうが経営判断として堅いケースが多いからです。
ただし、BASEが明らかに向いている方にまでShopifyを勧めるつもりはありません。
大切なのは「どちらが優れているか」ではなく、「今の自社にどちらが合うか」を正直に見極めることです。
Shopifyを選んだあとのテーマ(デザインテンプレート)選びで迷ったら、Shopifyのテーマ選びのコツを解説した記事が参考になります。
また、通販サイト全体の成約率を上げる地味だけど効果的な施策として、カート追加ボタンの色選びの記事もあわせてご覧ください。
食品メーカーがShopifyとAmazonを活用して販路を改革した実例については、こちらの事例ページでご紹介しています。
プラットフォーム選びの参考として、具体的な成果のイメージをつかんでいただけると思います。
