ホームページリニューアルでSEO順位を落とさないために、最初に作るものは新しいデザイン案ではありません。
旧URLと新URLを1行ずつ対応させたURL引き継ぎ表です。
この表があれば、残すページ、転送するページ、削除するページを公開前に決められます。
制作会社へ301リダイレクトを依頼する時も、実装したかどうかではなく、正しく動いたかまで同じ台帳で確認できます。
この記事では、ホームページリニューアルのSEO対策を、特定のCMSやサーバーに依存しない形で整理しました。URL引き継ぎ表の列、記入例、公開前後の確認順を、そのまま社内と制作会社で共有できます。
ホームページリニューアルのSEOはURL引き継ぎ表から始める
ホームページリニューアルで検索順位が変動するのは、見た目が変わるからだけではありません。
検索エンジンが知っていたURL、ページ内容、内部リンク、正規URLの対応関係を新サイトでも保つ必要があり、つながりが切れたURLは旧ページと新ページを別々に認識されかねません。
URL変更を減らし、必要な変更だけを個別管理する
既存URLを維持できるページは、そのまま残すのが実務上の第一候補です。変更が必要なページだけ、旧URL、新URL、処理方法、検証結果を1行にまとめます。
Googleは、URL変更を伴うサイト移転で旧URLと新URLの対応表を作るよう案内しています。
全ページをトップページへまとめて転送する方法は避けてください。内容の対応が曖昧になり、ユーザーも目的の情報へたどり着けません。
出典: Google Search Central「サイトを移転する方法」
リニューアルの時期そのものを迷っている場合は、古いホームページを作り直す判断基準を先に確認すると、URL変更が本当に必要な範囲を絞りやすくなります。
ホームページリニューアル前に旧URLを漏れなく集める
ホームページリニューアルの旧URL一覧は、サイトマップだけで完成させない方が安全です。
複数の情報源を1列へ集約し、重複を除くと、孤立ページや古い資料の漏れを見つけやすくなります。
収集旧URLを探す場所
現行XMLサイトマップとCMS
公開中のページ、投稿、カテゴリ、添付ファイルを確認します。
アクセス解析とSearch Console
自然検索や参照サイトから流入しているランディングページを拾います。
サーバーログと広告設定
一覧から外れた旧ページ、PDF、広告の遷移先を補います。
- サイトマップに載っている絶対URLを集めた
- CMSから固定ページ、投稿、カテゴリ、添付ファイルを出した
- アクセス解析のランディングページを確認した
- Search Consoleの検索流入と外部リンクを確認した
- 広告、メール、SNS、QRコードの遷移先を確認した
集めたURLには、自然検索流入、問い合わせ、売上、被リンク、広告遷移の有無を付けます。
URLの件数が多くても、事業への影響があるページから先に確認すれば、公開前の受け入れ検査を進めやすくなります。
画像、PDF、動画などのURLも対象です。ページ本文だけを移しても、資料請求後のPDFや検索結果に残る画像が404になれば、利用者の動線が途中で切れます。
ページ数ではなく、外から到達できるURLの総数を見るのが棚卸しの要点です。
クリニックの予約ページのように、サイト外の予約システムと既存URLがつながっている場合もあります。予約導線・既存URL・更新体制を分けて管理する例も、URL棚卸しの参考になります。
ホームページリニューアルのURL引き継ぎ表を作る
URL引き継ぎ表は、列を増やしすぎるとスマートフォンでも会議でも読みにくくなります。
対応関係、実装管理、検証結果の3つに分けると、必要な情報を保ったまま扱いやすくなります。
表1 旧URLと新URLの対応関係
| 旧URL | 新URL | 処理 |
|---|---|---|
| /old-a/ | /new-a/ | 301 |
| /old-b/ | 同じURL | 維持 |
| /old-c/ | なし | 404 |
旧URLと新URLは、コピーできる完全なURLで記入します。
処理欄は「維持」「301または308」「統合」「404または410」のように、実装者が迷わない言葉へ固定してください。
表2 判断根拠と実装担当
| 重要度 | 判断根拠 | 担当 |
|---|---|---|
| 高 | 検索流入あり | 制作会社 |
| 高 | 広告遷移先 | 広告担当 |
| 中 | 資料PDF | 社内担当 |
判断根拠には「SEOのため」とだけ書かず、検索流入、被リンク、問い合わせ、広告、社内資料のどれに関係するかを残します。担当者が変わっても、なぜその処理にしたかを読み返せます。
表3 公開前後の検証結果
| 期待結果 | 最終URL | 判定 |
|---|---|---|
| 301 | /new-a/ | 合格 |
| 200 | /old-b/ | 合格 |
| 404 | なし | 合格 |
完成表の完成条件
URLを並べただけでは未完成です。誰が、何を実装し、どの結果なら合格かまで埋まった状態を完成とします。
制作会社へ依頼する範囲を決める時は、URL引き継ぎ以外の公開後確認も同じ見積条件へ入れると安心です。ホームページ制作の依頼範囲と担当の決め方もあわせて整理しておくと、検証作業が契約外になる行き違いを減らせます。
ホームページリニューアルでURLを維持・転送・削除する判断
ホームページリニューアルでは、すべてのURLを変える必要はありません。
既存ページの目的と内容を維持できるならURLも維持し、変更が避けられないページだけ処理を分けます。
URL維持
目的と内容が同じなら、既存URLをそのまま使う。
恒久転送
対応する新ページへ301または308で送る。
ページ統合
同じ検索意図を引き継ぐ統合先へ個別に送る。
削除
関連する移行先がなければ404または410を返す。
URLを維持する
ページの役割、内容、階層を大きく変えないなら、URLを変えない選択が最も作業を減らします。デザイン刷新だけを理由に、意味のある既存URLまで作り直さないことが出発点です。
301または308で恒久転送する
URL変更が恒久的で、同じ目的の新ページがある場合は、サーバー側の301または308を使います。
実装方法はApache、Nginx、WordPress、Shopifyなどで異なるため、設定コードではなく期待するHTTP応答を引き継ぎ表へ書いてください。
出典: Google Search Central「リダイレクトとGoogle検索」
301と302の使い分けやサーバー設定を詳しく確認したい場合は、301リダイレクトと302リダイレクトの違いで、恒久転送と一時転送の考え方を補えます。
内容が近いページへ統合する
複数の旧ページを1つへまとめる場合は、新ページが各旧ページの目的を実質的に引き継いでいるかを見ます。
単にページ数を減らすための一括転送ではなく、検索した人が同じ用件を済ませられるかで決めます。
移行先がなければ404または410にする
関連する新ページがない旧URLは、無理にトップページへ送らず、404または410を返す判断があります。
カスタム404ページからサイト内検索や主要カテゴリへ案内すれば、誤った転送をせずに次の行動を示せます。
回避全旧URLをトップページへ送らない
商品ページ、採用ページ、ブログ記事をすべてトップページへ送ると、対応関係がありません。移行先がないという判断も、引き継ぎ表へ明記してください。
ホームページリニューアル公開前のSEO確認
ホームページリニューアルの公開前確認は、管理画面の設定値を見るだけでは足りません。
旧URLへ実際にアクセスし、HTTP応答と最終到達URLを記録するところまで行います。
- 旧URLが期待した301または308を返す
- 転送先が引き継ぎ表の新URLと一致する
- 旧URLから新URLまで不要な中継がない
- リダイレクトループが発生しない
- 新URLが200を返し、意図した本文を表示する
警告公開環境の制限を外し忘れない
確認用サイトで使ったnoindex、robots.txtのクロール制限、Basic認証が公開後も残ると、検索エンジンが新ページを取得できません。公開チェックリストに解除確認を独立項目で置くのが安全です。
canonical・内部リンク・XMLサイトマップを新URLへそろえる
リダイレクトだけ正しくても、新ページのcanonicalが旧URLを指し、内部リンクも旧URLのままでは指示が食い違います。
canonical、内部リンク、hreflangを使うサイトではhreflang、XMLサイトマップを新URLへそろえてください。
XMLサイトマップには、正規URLを完全な絶対URLで記載します。公開後は新しいサイトマップをSearch Consoleから送信し、取得状況を確認します。
出典: Google Search Central「サイトマップの作成と送信」
ホームページリニューアル後のSEOは、派手な新施策よりも、検索エンジンが新しい構造を迷わず読める状態が先です。SEO対策で最初に確認する順番も、公開後の改善項目を決める時に役立ちます。
ホームページリニューアル公開後のSEO監視
ホームページリニューアルは、公開ボタンを押した日が終了日ではありません。
重要URLから順に、インデックス、流入、エラーの3方向を監視し、URL引き継ぎ表の検証列を更新します。
| 確認先 | 見る項目 | 判断 |
|---|---|---|
| Search Console | 登録状況 | 新URL確認 |
| アクセス解析 | 流入・成果 | 重要ページ優先 |
| サーバーログ | 旧URLアクセス | 漏れ追加 |
Search ConsoleではページインデックスとURL検査を使い、新URLがGoogleに認識されているかを確認します。
除外やエラーの件数だけで判断せず、問い合わせや流入に関係するURLを個別に見ると、修正の優先順位が明確です。
出典: Search Consoleヘルプ「ページインデックス登録レポート」
ドメイン変更時だけアドレス変更ツールを検討する
Search Consoleのアドレス変更ツールは、ドメインまたはサブドメインの移転に使います。
同一ドメイン内のパス変更、httpからhttps、www有無だけの変更では使いません。変更範囲を確認してから操作してください。
出典: Search Consoleヘルプ「アドレス変更ツール」
記録公開後に見つかった未登録の旧URLは、別管理にせずURL引き継ぎ表へ追記します。表を移行期間中の正本にすると、同じ修正を二重依頼しにくくなります。
URL引き継ぎ表を制作会社と運用する
ホームページリニューアルのURL引き継ぎは、発注側か制作会社のどちらか一方へ丸投げしないことが大切です。
発注側はページの事業価値を決め、制作会社は技術実装と検証を担うという分担が現実的です。
発注側が決めること
制作会社が担うこと
引き継ぎ表の担当列には、会社名ではなく実際に確認する人を入れます。
公開判定の会議では、未完了件数だけでなく、重要度が高いURLに未検証が残っていないかを確認してください。
管理会社も同時に変わるなら、ドメイン名義、サーバー権限、バックアップの引き継ぎも必要です。ホームページ管理会社を変更する手順とURL表を並行して進めると、公開直前の権限不足を避けやすくなります。
相談URL変更が多く、自社だけで受け入れ判定しにくい場合
株式会社ノーサイドでは、ホームページリニューアルの設計、実装、公開後の運用まで対応しています。現行URLの棚卸しや制作会社との役割分担から整理したい場合は、お問い合わせフォームからご相談ください。
ホームページリニューアルのSEOでよくある質問
QホームページリニューアルではURLを変えない方がよいですか?
Aホームページリニューアルでページの目的と内容を維持できるなら、既存URLを残すのが第一候補です。情報設計やCMSの都合で変更が必要なURLだけ、個別に移行先と処理方法を決めます。
Q旧URLはXMLサイトマップだけから集めれば足りますか?
A旧URLはXMLサイトマップだけでは漏れる場合があります。CMS、アクセス解析、Search Console、サーバーログ、広告やメールの遷移先も集約し、重複を除いてください。
Q301リダイレクトを設定すれば検索順位は落ちませんか?
A301リダイレクトは恒久的なURL変更を伝える方法ですが、検索順位の維持を保証するものではありません。URL対応、内容、内部リンク、canonical、サイトマップをそろえ、公開後も重要URLを監視します。
Q移行先がないページはトップページへ転送してよいですか?
A移行先がないページを無関係なトップページへ一括転送するのは避けます。内容を引き継ぐページがなければ404または410を返し、カスタム404ページで次の導線を案内します。
Q301リダイレクトの確認では何を見ますか?
A301リダイレクトの確認では、旧URLのHTTP応答、最終到達URL、新URLの表示、不要な中継、ループの有無を見ます。管理画面の設定値だけでなく、実際のアクセス結果をURL引き継ぎ表へ記録します。
QSearch Consoleのアドレス変更ツールは必須ですか?
ASearch Consoleのアドレス変更ツールは、ドメインまたはサブドメインを移転する時に検討します。同一ドメイン内のパス変更、httpからhttps、www有無だけの変更では使用しません。
Qホームページリニューアル後はいつまで監視しますか?
Aホームページリニューアル後の監視期間を一律の日数で決めることはできません。旧URLへのアクセス、新URLのインデックス、重要ページの流入を定点確認し、未処理URLや異常が残っている間はURL引き継ぎ表を更新します。
ホームページリニューアルのSEOをURL引き継ぎ表で完了させる
ホームページリニューアルのURL引き継ぎとは、旧URLと新URLの対応、処理方法、検証結果を1行ずつ確定するプロセスです。
- 旧URLを複数の情報源から集める
- 維持、恒久転送、統合、削除を個別に決める
- 実装担当と期待するHTTP応答を記録する
- 公開前後に実際の到達結果を確認する
着手まず旧URL列だけを作る
今日すべての判断を終える必要はありません。最初はサイトマップ、CMS、アクセス解析から旧URL列を1本にまとめるところまで進めれば、制作会社との打ち合わせが具体的になります。