LINEヤフー広告で、これまで人数不足で使えなかったオーディエンスリストを、配信対象として検討できる範囲が広がります。2026年11月10日予定の変更は、ディスプレイ広告(運用型)の特定のリストが対象です。
ただし、LINE公式アカウントの友だちが100人いれば、必ず広告を配信できるという意味ではありません。対象の種別と人数の見方を確かめたうえで、すでに配信へ設定しているリストへの影響も確認しておきましょう。
ここで紹介する内容は、2026年11月5日時点の公式案内に基づいています。変更前に残しておく記録と、変更後に確認する数字まで、広告の担当者へ依頼できる形で見ていきます。
LINEヤフー広告の下限変更は11月10日予定
LINEヤフーが10月27日に公表した変更では、対象リストを使ったターゲティング配信のユーザーサイズ下限が、1,000以上から100以上へ引き下げられる予定です。
実施日は11月10日(火)とされ、日程は変更になる場合があります。
要点今回の変更で先に確かめること
対象はLINEヤフー広告ディスプレイ広告(運用型)の5種別です。対象リストを設定済みの広告でも配信傾向が変わる場合があるため、実施後に配信実績を確認するよう公式から案内されています。
出典:LINEヤフー「オーディエンスリストが配信可能となるユーザーサイズ下限値変更について」(2026年10月27日)
「下限」は配信に使うリストの人数の条件
今回の「100」は、オーディエンスリストを配信に利用できるかを判断する人数の条件です。広告の表示回数やクリック回数が100必要になる変更でも、100人へ必ず届くという約束でもありません。
人数の条件を満たしたあとも、実際に広告が配信され、購入や問い合わせにつながったかは別に確かめます。私たちは、使えるリストが増えた段階で、増額まで決めてしまわない進め方を勧めます。
検索広告の5月の変更とは分けて読む
検索広告と検索広告(ショッピング)についても、1,000以上から100以上への下限変更が別途発表され、公式では2026年5月13日までに提供完了と案内されています。11月10日の告知は、この検索広告の変更とは対象サービスが異なります。
出典:LINEヤフー「オーディエンスリストが配信可能となるユーザーサイズ下限値変更について」(検索広告・2026年5月14日更新)
Yahoo広告のオーディエンスリストを調べると同じ「100」という数字が出てくるため、日付と広告の種類をセットで照合すると混同を防げます。古い記事の設定画面を、そのまま今回の操作手順として使うのは避けましょう。
下限が100以上へ変わるオーディエンスリストの対象
今回の下限変更の対象として、公式発表に挙がっているオーディエンスリストは次の5種別です。管理画面に付けた任意のリスト名より、リストの「種別」を基準に確認します。
公式発表に記載された5種別
| 対象のリスト種別 | 変更前 | 変更後(予定) |
|---|---|---|
| 広告アクションユーザー | 1,000以上 | 100以上 |
| 高度なセグメント | 1,000以上 | 100以上 |
| ビジネスマネージャー | 1,000以上 | 100以上 |
| LINE公式アカウントの友だち | 1,000以上 | 100以上 |
| LINE公式アカウントをブロック中の友だち | 1,000以上 | 100以上 |
この表の数値は、いずれも配信利用が可能になるユーザーサイズの下限です。ウェブサイト訪問ユーザーや顧客データなど、表にない種別まで、同じ日に同じ条件へ変わるとは読み替えません。
似た名前のリストを取り違えない
たとえば社内で「LINE顧客」「既存のお客様」と名付けたリストがあっても、その名前だけでは今回の対象か決まりません。リスト名・リストID・種別を並べて、対象の5種別に当てはまるかを確かめます。
広告を見た人への再接触に使っているのか、公式アカウントとつながる人に使っているのかで、届けたい内容も変わります。再接触の考え方から確認したい場合は、リターゲティング広告の仕組みと運用のコツも判断材料になります。
注意除外設定の変更を推測しない
今回の告知は、オーディエンスリストを利用したターゲティング配信の下限変更です。配信対象に使うリストと除外対象に使うリストは分けて記録し、除外の条件まで一律に変わるとは判断しないでください。
LINE公式アカウントの友だち100人で配信できる？
LINEヤフー広告の配信条件を確かめる時は、LINE公式アカウントの友だち総数と、広告側のユーザーサイズを分けて見ます。
公式ヘルプでは、長期間LINEにログインしていない友だちはリストへデータ連携されず、両者の人数が一致しない場合があると説明されています。
そのため、友だち総数が100人を超えていても、広告に利用するリストが100以上という条件を満たしたとは限りません。
連携先のアカウント、データ連携の状態、リスト側の表示を運用担当者と照合する必要があります。
接続とデータ連携が済んでいるかを見る
友だち関連のリストを利用するには、ディスプレイ広告アカウントとLINE公式アカウントの接続が関係します。この接続先のアカウントが別だったり、連携が停止していたりすれば、友だちの人数だけ見ても原因は分かりません。
接続を済ませてリストを作成した直後も、データが利用可能になるまでの待ち時間を見込んでおきます。反映が進んでいるかを確認する前に同じリストを作り直すと、確認対象が増えてしまうため、作成日時と連携状況を先に残す方が追いやすくなります。
友だち関連リストには別の審査がある
LINE公式アカウントの友だち、およびブロック中の友だちのリストは、作成後に広告データ利用基準に基づく審査が行われます。公式アカウント自体の認証とは別のため、認証済みでもリストが否認される場合があります。
公式ヘルプでは、「友だち追加」目的以外のキャンペーンで、否認された友だち関連リストを配信対象に設定している広告グループは配信停止になると案内されています。人数不足と審査否認を同じ原因として扱わず、リストの状態と、広告アカウントの「連絡先利用者」へ届く通知メールを確かめます。
出典:LINEヤフー広告ヘルプ「『LINE公式アカウントの友だち』関連のオーディエンスリストの審査について」
補足ブロック中の友だちリストは広告の仕組み
対象種別にブロック中の友だちが含まれていても、LINE公式アカウントのメッセージを送れるようになる変更ではありません。今回の発表は広告配信で利用するリストの条件についての案内です。
LINEヤフー広告で変更前に残しておく情報
対象オーディエンスリストを使っている場合は、リストと、設定先の広告グループを対応付けた記録を残しておくと、変更後に見る場所を絞れます。新しく使いたいリストだけを調べ、すでに設定済みのリストを見落とさないようにします。
担当者と共有する記録の項目
| 記録する項目 | 残す内容 | 使う場面 |
|---|---|---|
| リストの識別 | 名前・ID・種別 | 対象の照合 |
| リストの状態 | 人数・連携・審査 | 配信可否の確認 |
| 設定先 | キャンペーン・広告グループ | 実績の比較 |
| 設定の用途 | 配信・除外 | 意図の確認 |
| 変更の記録 | 日時・変更内容 | 原因の切り分け |
この記録は運用を説明するためのもので、個人名や友だちの連絡先を書き出す必要はありません。社内の共有資料にはリストや広告グループを識別できる情報と、確認した日時を残せば足ります。
現在のLINEヤフー広告への移行状況も不明な場合は、先に旧LINE広告からの移行で引き継ぐ情報を確認すると、どのアカウントを調べるかをそろえられます。今回の下限変更への対応と、広告アカウントの移行作業は区別して進めてください。
費用・成果と同時に、設定変更日も残す
LINEヤフー広告の実績を比較するため、変更前の費用、表示回数、クリック数、成果件数を普段のレポートに残します。購入、予約、問い合わせなど、成果として数えている行動も併記すると、社内で数字の意味をそろえやすくなります。
同じ時期に広告文や予算、対象地域などを変えるなら、その変更日時も一緒に記録しておきます。設定をいくつも変えたあとで配信量が動いても、下限の引き下げだけが原因とは判断できないためです。
配信前に残す
変更後に照合する
オーディエンスリストの下限変更後に見る数字
下限変更後のLINEヤフー広告は、配信できたか、成果につながったか、採算が合うかを分けて判断します。少人数のリストで配信を検討できるようになっても、使える予算や許容できる獲得単価まで自動的に変わるわけではありません。
配信の変化
表示とクリックがどう動いたかを、設定先ごとに見る。
成果の変化
購入や問い合わせが増えたか、成果の定義をそろえて見る。
採算の確認
広告費と成果、実際の商談や売上を照合して判断する。
配信量が増えても成果が増えない場合
表示回数やクリックが増えた一方で購入や問い合わせが増えていないなら、配信量の増加だけを理由に予算を増やすのは避けます。広告で伝えている内容とリンク先の案内が合っているか、問い合わせの質が変わっていないかを見直す余地があります。
反対に、成果件数も増え、許容している獲得単価に収まるなら、配信を継続しながら次の検証へ進めます。ここでも何件の成果から判断したのかを残すと、少数の購入や問い合わせだけで成果改善を言い切ることを防げます。
私たちは、クリックが増えたことよりも、会社が欲しい問い合わせや購入につながったかを先に見るべきだと考えます。指標の順番を社内でそろえる時は、広告運用レポートの見方と代理店への質問も使えます。
配信が増えない時は、人数以外も切り分ける
変更予定日を過ぎても配信が増えない場合は、公式の実施状況、リスト状態、設定先の順に照合します。下限を満たすことと、その広告グループで広告が表示されることは同じではないため、人数だけを増やす前に配信設定や審査の状態も確認します。
成果が計測されていない場合も、成果が出ていないのか、計測に不備があるのかを分ける必要があります。LINEヤフー広告の表示から原因を調べる方法は、コンバージョン設定状況の読み方で確認できます。
メモ比較する条件をそろえる
比較期間の日数、曜日、成果の定義、計測条件をそろえると、変化を読み違えにくくなります。セールや休業など別の事情があれば併記し、変更直後の数字だけで良し悪しを決めないようにします。
広告担当者へ依頼する確認事項
運用を社外へ依頼している場合も、対象リストの一覧と、影響を確認する広告グループを先に出してもらうと、対応内容を具体的にできます。この確認を頼む際は、次の文面を自社の担当者や広告運用会社への依頼に使えます。
依頼文運用担当者へ送る文面
11月10日予定のオーディエンスリスト下限変更について、当社アカウントで該当するリストの名前・ID・種別・設定先広告グループをご共有ください。配信対象と除外対象の用途も分けて記載をお願いします。
対象リストの連携・審査状況と、実施後に確認する費用・表示回数・クリック数・成果件数を教えてください。予算や広告文など別の設定を変える場合は、変更日と理由も一緒に残したいと考えています。
この依頼で欲しいのは、機能の説明だけでなく、自社のどの広告が対象か、誰がいつ実績を見るかという返答です。返信を受けたら、確認担当と社内へ結果を共有する日を決めると、実施後の見直しにつなげやすくなります。
また、予算の見直しが必要になった場合は、許容できる獲得単価や売上目標を先に共有しておきます。計算の前提が固まっていない時は、Web広告の予算を売上目標から決める方法を使って、費用の上限を考えられます。
オーディエンスリスト下限のよくある質問
QLINEヤフー広告の下限が100以上に変わるのはいつですか？
A下限変更の実施予定日は2026年11月10日(火)です。日程は変更される場合があるため、実施後の公式更新と対象アカウントの状態を確認します。
Qすべてのオーディエンスリストが対象ですか？
A今回の対象はディスプレイ広告(運用型)の広告アクションユーザー、高度なセグメント、ビジネスマネージャー、LINE公式アカウントの友だち、LINE公式アカウントをブロック中の友だちの5種別です。
QLINE公式アカウントの友だちが100人いれば配信できますか？
A友だちが100人いるだけでは、広告配信が可能とは判断できません。友だち総数と広告側のユーザーサイズが一致しない場合があり、接続・データ連携・審査・配信設定も確認が必要です。
Qすでに使っているリストも確認が必要ですか？
A対象リストを設定済みの場合も、実施日以降の配信実績を確認します。新規に作成するリストだけが影響を受けるという案内ではありません。
Q下限が下がると獲得単価も安くなりますか？
A下限の引き下げによって、獲得単価が下がる保証はありません。配信量の変化に加え、広告費と購入・問い合わせなどの成果を照合して判断します。
Q検索広告のオーディエンスリストも11月10日に変わりますか？
A今回の告知対象はディスプレイ広告(運用型)です。検索広告と検索広告(ショッピング)については、別の公式発表で2026年5月13日までに同様の下限変更を完了したと案内されています。
Qブロック中の友だちへメッセージを送れるようになりますか？
A今回の変更は、ブロック中の友だちを格納したリストを広告配信に使う際の下限についての案内です。LINE公式アカウントのメッセージ送信が可能になるという変更ではありません。
配信したい相手と成果の基準を決めておく
オーディエンスリストの下限とは、リストを広告配信に利用できるかを判断するための人数の条件です。今回の変更に合わせて自社がすることは、該当する種別を見つけ、接続や審査の状態と設定先を照合し、実施後の費用・配信・成果を比べられるようにすることです。
要点配信の機会を、事業の成果で確かめる
使えるリストが増えても、届ける内容や予算の判断は残ります。誰に何を伝え、何を成果として見るかを、担当者とそろえておきましょう。
ノーサイドでは、広告の配信設定から、問い合わせ・購入までの導線と効果測定を合わせて支援しています。自社で見るべき数字や運用会社へ頼む範囲が決まらない場合は、広告運用についてご相談ください。